网络阅读之我见

近几年，在线读书有如洪水泛滥，几乎一发不可收拾了。乘此东风，许多原本以卖书为主业的网站，也纷纷推出读书频道。这其中做得最好的当属当当网了。

当当读书频道

当当读书设置了都市言情、青春校园、恐怖悬疑、影视时尚、人文历史、职场理财、旅游生活、亲子教育等几个大的栏目，右上角还有书摘、阅读排行和书评版块。

最难得的在于当当网提供的书刊阅读完全免费，而且不用繁琐的注册过程。免费阅读页面交互良好，设置了很便捷的翻页、滚屏和字号大小功能，并且没有放置广告(估计很多人和我一样不喜欢广告吧)。在阅读区外，都有该书的购买链接地址。

可能有些朋友要疑心当当这么做会不会影响到他自己的生意。顾毅查阅了中国出版科学研究所近几年的国民阅读与购买倾向抽样调查报告(见于http://www.chuban.cc/ztjj/yddc/)。其中关于网络阅读的结果如下：

6次阅读调查的网络阅读比率

注：1999年调查的项目是是否使用过互联网，而2001年以后的调查直接设问的是有没有上网阅读习惯。这两个指标之间还是有差异的，前者的概念包容了后者，换句话说，使用过互联网不等于有网上阅读习惯。1999年有网上阅读习惯的人可能要低于3.7%的比例。

如图中曲线所示，今年网络阅读的情况较前几年有大幅度的回落。如果说是受金融风暴影响，纸质出版物应该受到更大冲击，电子出版物由于其价格方面的优势应该找到更大的比例。事实却并非如此。如果要找这方面的理由，则只能理解成受金融风暴影响，我国群众都忙着求职，整体阅读兴致不高。

再看看总体图书阅读率的调查曲线。

6次调查的国民总体阅读率

这又得出了矛盾的结论。整体的图书阅读率这两年止跌反弹，体现出这两年国民的阅读兴致并没有减少。以这两年增加的总体图书阅读比例计算，新增加的阅读人群则有1000余万人。由此可见，网络阅读率的锐减是由于网络阅读短时期内还不能取代纸质出版物。这是由中国的传统读书习惯以及公民版权意识的渐强共同决定的。

在这种情况下，当当网从单纯卖书到提供读书环境，实现电子书刊的阅读，以读书来引导卖书，充分拓展了其业务范围。一则，提供给广大网友先读书后买书的新理念，树立其品牌，并能借此发展一些新用户；一则，借图书平台更好的推销自己，吸引更多的投资商。以后还可能借此成为图书出版的网络平台。其先读书后买书的模式极富创造性，也可能是当当做大做强的一步好棋。

本文中所有数据引用自中国出版网http://www.chuban.cc/ztjj/yddc/

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顾毅 二零零九年五月六日写于厦门